ВкусВилл. В пути — предложение для Росавтодора

ВкусВилл. В пути

Создание сети современных придорожных центров здорового питания на федеральных трассах

О компании ВкусВилл

🍏
ВкусВилл — бренд натуральных продуктов
2 200
магазинов
157
городов России
9,3 млн
покупателей
4 200+
продуктов под СТМ
Миссия

«Полезная еда для здорового питания доступна каждому»

ВкусВилл — российская розничная сеть супермаркетов и собственная торговая марка продуктов, позиционируемых как продукты для здорового питания. Компания делает полезную еду доступной каждому.

Основана в 2012 году предпринимателем Андреем Кривенко

Ключевые факты
  • 2200 торговых точек, включая 247 дарксторов
  • 9,3 млн покупателей с картами ВкусВилл
  • Более 85% ассортимента — отечественного производства
  • Свыше 4200 наименований под собственной торговой маркой
  • Более 11 200 товаров доступны с бесплатной доставкой
  • Выручка 2025 года — 361 млрд рублей

Философия и ценности ВкусВилл

Эволюционная цель

«Полезная еда для здорового питания доступна каждому»

Эта цель объединяет команду и определяет все решения компании — от выбора поставщиков до разработки новых продуктов и сервисов.

4 главные ценности
  • Натуральные и уникальные продукты — более 97% товаров под СТМ
  • Включённые отношения — обратная связь покупателей — основа всех процессов
  • Забота о себе — помогаем вести здоровый образ жизни
  • Забота о будущем — экологичность и ответственное потребление
Клиентократия

Каждый сотрудник работает на клиента, а не на начальника

Компания построена так, чтобы быть максимально повёрнутой на клиента, удовлетворять любые его потребности, а в случае необходимости мгновенно решать возникшие проблемы.

  • Возврат денег без чека, если товар не понравился
  • Продукты появляются по просьбам покупателей
  • Быть дружелюбными, честными и неравнодушными
ДНК бренда: «Делаем полезное вкусным, а вкусное — полезным»
Нам важно качество во всём! Обратная связь покупателей — основа всех процессов, а их требовательность — двигатель развития ВкусВилла.

О проекте

«ВкусВилл. В пути» — это сеть придорожных точек здорового питания, которая может объединить три ключевых формата в одном пространстве:

  • Grab&Go — вендинг и горячие комплексы, круглосуточный доступ
  • Rest&Family — зона отдыха с детским уголком, полезным меню, комнатой матери и ребёнка
  • Drive-thru — заказ и выдача еды без выхода из автомобиля
Миссия проекта

«Полезная еда для здорового питания доступна каждому — даже в дороге»

Все продукты — из «Зелёной линии» ВкусВилл: без консервантов, ГМО, заменителей жиров. Фреш-линия свежевыжатых соков и смузи. Детское меню одобрено диетологами.

Ключевое отличие: В наших точках нет энергетиков и сигарет — только полезная еда и забота о клиенте. Это соответствует принципам клиентократии ВкусВилл: каждый сотрудник работает на клиента, а не на начальника.
Первые шаги: В 2025 году ВкусВилл уже запустил пилотные придорожные кафе «ВкусВилл в Пути». Проект «ВкусВилл. В пути» — это масштабирование этого успешного формата на федеральные трассы.

Проблема на трассе → Наше решение

Что есть сейчас
  • Низкое качество продуктов, антисанитария
  • Высокие цены (700–900 ₽ за обед)
  • Нет полезного детского меню (даже при наличии игровых зон)
  • Отсутствие душевых, комнат матери и ребёнка
  • Энергетики и сигареты — основа ассортимента
Что предлагаем мы
  • Продукты «Зелёной линии» — без консервантов и ГМО
  • Честная цена — 450–550 ₽ за полноценный обед
  • Детское меню от диетологов — ключевое отличие
  • Душевые, комната матери и ребёнка, Wi‑Fi, зарядки
  • Нет энергетиков и сигарет — только польза
Результат кастдева: 93% водителей готовы к остановке ради душа и чистоты, 100% семей отмечают отсутствие полезного детского меню на трассе. Наш проект закрывает эти потребности.

Наше предложение

Что мы предлагаем
  • Готового якорного арендатора с проверенной бизнес-моделью
  • Заполнение ниши здорового питания — дефицит на трассах сегодня
  • Повышение привлекательности для семейной аудитории и туристов
  • Синергию с АЗС, электрозарядными станциями, аптеками
  • Создание эталонных объектов дорожного сервиса нового поколения
Ожидаемый результат
  • Повышение безопасности и комфорта на федеральных трассах
  • Привлечение туристического потока
  • Содействие реализации национальных проектов «Инфраструктура для жизни» и «Туризм и гостеприимство»
Зарядные электростанции заботятся об экологии, а ВкусВилл — о здоровье своих клиентов. Объединяя усилия, мы создаём инфраструктуру будущего, где комфорт, польза и ответственность идут рука об руку.