Техническое задание
на разработку логотипа
Бренд: «КУС на ВКУС» Версия 1.0 / 2026
1. Общая информация
| Заказчик | ООО «Грильяж» |
| Сфера деятельности | Общепит / гастрономический проект (крафтовые блюда «на откус», премиум-деликатесы) |
| Позиционирование | Качество + изысканность + уютная атмосфера |
| Целевая аудитория | 25–45 лет, доход выше среднего. Гурманы, ценящие вкус и эстетику |
| Задача | Разработать логотип и базовый фирменный стиль (вывеска, упаковка, соцсети) |
2. Смысловая концепция (бриф)
«КУС на ВКУС» — зеркальная игра слов
- «КУС» — вызов к действию: откусить, попробовать физически.
- «ВКУС» — эмоция, синестезия, удовольствие.
Ключевые смыслы для визуализации: сочность, свежесть, игривость, премиум-чувство, тактильность.
Стиль 🏠 Домашний 🕯️ Уютный 🌲 Свежий 🍃 Натуральный 🤲 Тактильный
Тёплота и свежая природная энергия — через оттенки молодой хвои, мягкие формы, ощущение ручной работы.
3. Технические требования
3.1. Варианты исполнения
- Вариант А (основной): текстовый логотип с игровым элементом.
- Вариант Б (комбинированный): знак-эмблема + текст (иконка используется отдельно).
3.2. Типографика
- Шрифт — с мягкими, чуть округлыми пропорциями, создающий ощущение ручной работы (например, с лёгкими скруглениями на концах букв).
- Запрещены: холодные геометрические шрифты, ультрамодные скрипты, «брутальные» гарнитуры.
3.3. Цветовая палитра
Основной цвет — сочная весенняя зелень, цвет молодой сосны / ели.
Это живой, натуральный оттенок, ассоциирующийся со свежестью, ростом и природой.
Тёмная хвоя
#2A5C2A — для акцентов
Хвойная зелень
#3A7D3A — основной
Светлая весенняя зелень
#5AA05A — для доп. элементов
Натуральный кремовый
#F5EFE6 — для фона
Тёплый беж
#C6B59B — для доп. элементов
Допускается использование природных оттенков: древесный, терракотовый, молочный — как дополнительные.
3.4. Композиция и адаптивность
- Читаемость от 1 см (бейдж) до 3 м (вывеска).
- Предусмотреть вертикальную и горизонтальную вёрстку.
- Логотип должен выглядеть органично на крафтовой бумаге, дереве, текстиле.
- Исключить: 3D, кислотные цвета, глянец, цифровую «стерильность».
4. Форматы итоговых файлов
Векторные
.ai / .eps (в кривых)
Растровые для печати
.png, .jpg (300 dpi, прозрачный фон)
Веб-форматы
.svg, .png 1080×1080
Дополнительно
файл шрифта + краткий гайд по охранной зоне
5. Этапы работы
1. Концепт 3 эскиза (ч/б) на утверждение
2. Доработка цвет на выбранной идее (2 варианта)
3. Финал чистка кривых, подготовка всех форматов
6. Критерии оценки
- Свежесть — цвет и форма должны передавать энергию весенней природы.
- Уютность — логотип должен вызывать желание задержаться, сесть за стол.
- Естественность — ощущение натуральности, связи с природой.
- Читаемость — все буквы должны быть чёткими и цельными.
- Универсальность — работает в монохроме, на крафтовых и тёмных подложках.
- Характер — сочетание игривости и домашней основательности.
7. Желательный референс-стиль
«Домашняя» эстетика с природным акцентом: логотип должен выглядеть так, будто его нарисовали от руки, но с сохранением профессиональной чистоты.
— Тактильность: образы, связанные с текстурой (лён, дерево, крафт, глина).
— Настроение — как у семейной пекарни или сыроварни в окружении леса: тепло, надёжно, аппетитно, свежо.
↳ Ориентиры: этикетки крафтовых сыров, фермерских продуктов, винтажные кулинарные книги, эстетика скандинавского уюта с природными мотивами.